Raporun ana mesajı
Ambalaj ve kâğıt sektörü artık “talep büyümesiyle taşınan” bir sektör değil. “Yeni
dönemde başarı; operasyonel disiplin, maliyet yönetimi ve stratejik odak ile
belirlenecek” derken şu gerekçeleri öne sürüyor:
- Pandemiden
sonra sektör yeniden dengelenme sürecine girdi
- Talep
artışı yavaş veya düşüş eğiliminde
- Maliyetler
ise yüksek ve yukarı doğru oynak
- Kâr
marjı baskı altında
- Sektörün
büyümesi nümüzdeki 1–2 yıl zayıf
Genel resim böyleyken, ambalaj sektörü aynı anda birçok
baskıya maruz:
- Enflasyon
ve maliyet artışı
- Tedarik
zinciri dalgalanması
- Regülasyon
artışı (özellikle AB)
- Tüketicinin
fiyat odaklı davranışı
- Tüketim
ürünü üreten/satan şirketlerin baskıyı tedarikçilere yansıtması
Bütün
bunların sonucunda talep artık ambalaj şirketlerinin zayıf performansı
telafi etmiyor.
Rapora göre tüketiciler
· Sürdürülebilirlikten ziyade fiyat ve ürün
kalitesine odaklanmıştır. Sürdürülebilirlik konusunda eskiden tüketiciler daha
etkin iken şimdilerde regülasyonların zorlamasıyla sürdürülebilirlik gündemde
duruyor.
· Market markalı ürünler hızla artıyor. Marketler
üreticiyi stok taşımaya ve talepteki oynaklığı karşılamaya zorluyor.
Bu durumda iki temel çıkarım söz konusu oluyor
- Büyük
markalar hacim değil fiyat artışı ile büyüyor
- Daha
düşük fiyatlı ürünlerin olduğu daha büyük paketler ortaya çıkıyor yani
ambalaj tüketimi azalıyor
Finansal sonuçlar
- Yavaş büyüme, düşen ebitda marjı, nakit akışı problemleri şeklinde görülüyor.
- E-ticaret yardım etse de kâğıt esaslı ambalaj tüketimi daha düşük gramaj nedeniyle azalma gösteriyor
- Şirket sonuçları iyi olmayınca yönetici değişimi, satma/birleştirme/kapatma senaryoları gündeme geliyor.
Mc Kinsey’in tavsiyeleri
“Demand will no longer bail out underperformance” tespitinde
bulunan kurum;
Maliyet disiplini, doğru ürünlere odaklanma ve fiyatlama,
satın alırken kazanma ile üretim verimliliği konularına odaklanılması
gerektiğini tavsiye ediyor.
